Vitamin Well

Smaksvann med vitaminer (uten kullsyre). Hverdagsvelvære.

Et moderne, lavkalori og vitamin-/mineralberiket alternativ til brus og juice – stilldrikker for smart hydrering i hverdagen, trening og velvære.

Markedsposisjon og strategisk rolle

Vitamin Well posisjonerer seg som et funksjonelt hydreringstilbud: still, lavkalori og beriket med nøye utvalgte vitaminer og mineraler. Merket eier rollen som et skandinavisk, designdrevet alternativ til sukkerholdig brus og juice – med fokus på velvære, balanse og daglig ytelse fremfor intens stimulering.

Porteføljen består av tre tydelige serier:

• Original – still, lavkalori og lett søtet (fruktose) med balansert vitamin-/mineralprofil.
• Zero – still og helt sukkerfri, med samme funksjonelle berikning.
• Sport – sportsdrikk med eller uten karbohydrater, og med elektrolytter, vitaminer og mineraler for væskebalanse ved aktivitet.

Strategisk opererer Vitamin Well i skjæringspunktet mellom velvære, lett funksjonalitet og daglig bruk. Posisjonen er inkluderende og hverdagsnær: fra kontor og campus til lett trening og restitusjon. Differensieringen ligger i smak, letthet og ren estetikk – ikke i hard stimulering.

Forbrukersituasjoner og atferd

Vitamin Well konsumeres når forbrukeren ønsker smart hydrering med et lett funksjonelt løft – før eller etter lett til moderat aktivitet, i arbeid- og studiesituasjoner, på reise og i «wellness»-rutiner.

Typiske situasjoner inkluderer:

• I hverdagen som smakfullt, lavkalori alternativ til brus eller juice
• Før eller etter lett trening, gåturer eller restitusjonsøkter
• Under arbeid og studier for jevn hydrering og fokus
• I velvære- og morgenrutiner som del av «feel good»-vaner
• På campus, i kontormiljøer og urban convenience

Bruken er ritualisert og synlig – flasken fungerer som designsignal på bevisste valg: hydrering, smak, lavt sukkerinnhold og et nøkternt, skandinavisk uttrykk.

Produkt og smak

Vitamin Well er still, lavkalori og vitamin-/mineralberiket. Smaksprofilen er ren, fruktig og lett – utviklet for høy drikkbarhet uten den tunge «energidrikk-smaken». Serien dekker et bredt smaksspekter (sitrus, bær, tropisk), og Zero-variantene tilbyr fullverdig smak uten sukker. Sport-serien tilfører elektrolytter (og i noen varianter karbohydrater) for hydrering ved aktivitet.

Produktene preges av:

• Still, lettdrikkelig profil
• Lavt kaloriinnhold; Zero er sukkerfri
• Beriket med vitaminer og mineraler
• Ren, fruktig smak fremfor søt eller bruslignende tyngde
• Klar segmentering: Original / Zero / Sport

Innovasjonen drives av smak, format og bruksanledning, med konsistent design og seriearkitektur som gjør sortimentet lett å navigere.

Distribusjonslogikk

Vitamin Well følger en FMCG + convenience-logikk med bred dagligvaredekning, urban convenience og nærhet til situasjoner der hydrering er naturlig (kontor, campus, reise, lett trening). Sport- og treningskanaler forsterker relevansen rundt aktivitet, mens Zero og Original bygger hverdagsfrekvens i kjøleskap og on-the-go.

Hybridtilnærmingen kombinerer bred tilgjengelighet med tydelig posisjon: et designsterkt, funksjonelt valg som føles like naturlig i vesken som i treningsbagen.

Kommunikasjonspraksis og uttrykk

Kommunikasjonen er lys, ren og minimal – et skandinavisk formspråk som vektlegger balanse, velvære og smak. Ambassadørbruken er jordnær og aktivitetsnær (hverdagsmosjon, lett trening, restitusjon), med fokus på feel-good fremfor prestasjonsmaksimering.

Kjennetegn ved uttrykket:

• Klar seriearkitektur (Original / Zero / Sport) i visuell kommunikasjon
• Fokus på hverdagsøyeblikk, hydrering og velvære
• Enkelt, moderne og funksjonelt design som bygger gjenkjennelse
• Sosiale flater brukes til smakslanseringer og «occasion»-inspirasjon

Resultatet er en tilgjengelig, premiumpreget merkeopplevelse som passer flere anledninger enn klassiske energidrikker og flere preferanser enn tradisjonell brus eller juice.

Assosiasjoner

Typiske markedsassosiasjoner til Vitamin Well basert på posisjon, portefølje og kommunikasjon.

• Smart hydrering
• Lavkalori
• Sukkerfri (Zero)
• Vitaminer og mineraler
• Stilldrikk
• Ren og fruktig smak
• Skandinavisk design
• Hverdag og velvære
• Lett trening og restitusjon
• On-the-go
• Original / Zero / Sport
• Moderne og tilgjengelig