Eksamen MOM3100 – Høst 2025

Dette dokumentet beskriver årets eksamensoppgave i MOM3100. Her finner dere casebeskrivelse, oppgavetekst, formelle krav og vurderingskriterier. Oppgaven løses individuelt som en 72-timers hjemmeeksamen, og all nødvendig informasjon finnes i caset og vedleggene som følger.

Caseoppgave

FlowLab er et nytt nordisk drikkekonsept utviklet av et team med bakgrunn innen mat- og drikkeinnovasjon. Merkevaren retter seg mot det voksende markedet for moderne leskedrikker — produkter som kombinerer smak, kvalitet og naturlige ingredienser på en måte som skiller seg fra tradisjonell brus. FlowLab ønsker å utforske rommet mellom smak, velvære og moderne hverdagsdrikke.

Ambisjonen er å tilby drikker som passer inn i en moderne livsstil, og som appellerer til forbrukere som ønsker noe «mer enn brus», enten dette handler om smak, naturlighet eller et subtilt velvære-element. Merkevaren skal være et alternativ for forbrukere som legger vekt på kvalitet, gode smaksopplevelser og rene ingredienser.

FlowLab bygger på tre sentrale verdier: naturlighet, moderne smak og hverdagsvelvære.

Selskapets visjon:
«Å redefinere hverdagsdrikken gjennom moderne smak og naturlige ingredienser.»

FlowLab planlegger å lansere sitt første produkt i det norske markedet våren 2026. På grunn av begrensede ressurser må ett produkt prioriteres i den første lanseringsfasen. Lanseringen skal bidra til å etablere FlowLab som en relevant aktør i et marked preget av sterk konkurranse og høye forbrukerforventninger.

Som merkevaresjefer i FlowLab har dere fått i oppgave å utvikle et saksgrunnlag som skal gi toppledelsen et solid beslutningsgrunnlag for lanseringen av selskapets første produkt i Norge. Saksgrunnlaget skal vurdere hvordan FlowLab kan etableres som en ny aktør i markedet for moderne leskedrikker, og hvordan lanseringen kan styrke merkevarens relevans og synlighet i målgruppen. Dere skal også vurdere potensialet for samarbeid med andre aktører som et strategisk virkemiddel i lanseringsfasen.

All nødvendig informasjon finnes i oppgaveteksten og i det digitale vedlegget. Dere skal ikke hente inn annen informasjon**, men kan gjøre rimelige faglige antakelser dersom noe mangler.

Din oppgave

Din rolle er å utarbeide et grundig saksgrunnlag som skal brukes av toppledelsen i beslutningsprosessen for lanseringen. Saksgrunnlaget må baseres på solid teoretisk og metodisk argumentasjon.

Toppledelsen har spesifisert følgende elementer som bør inkluderes i saksgrunnlaget:

1. Markedsbeskrivelse (0,5–1 side)
   • Overordnet beskrivelse av markedet og relevante trender.

2. Målgruppe (0,5 side)
   • Begrunnelse for valg av målgruppe og vurdering av potensial.

3. Produkt og tilpasning til merkevaren (1 side)
   • Kort presentasjon av produktet og hvordan det passer med FlowLab.

4. Posisjonering (2 sider)
   • Overordnet posisjon og differensiering i markedet.

5. Kommunikasjonsplan—herunder kommunikasjons- og mediestrategi for lanseringen (2 sider)
   • Overordnet plan for kommunikasjon og aktuelle kanaler i lanseringen.

6. Forslag til merke­samarbeid ** (1 side)
   • Forslag til samarbeidspartner og begrunnelse.

7. Plan for måling og overvåking av merkevaren (0,5–1 side)
   • Forslag til hvordan merkevaren kan følges opp etter lansering.

8. Endelig anbefaling til toppledelsen (0,5 sider)
   • Oppsummering av hovedforslagene.

* I denne sammenheng refererer begrepet «saksgrunnlag» til den informasjonen, analysen og begrunnelsen som presenteres for toppledelsen når det skal tas beslutninger. Saksgrunnlaget utgjør det nødvendige fundamentet for å forstå situasjonen, vurdere alternativer og fatte informerte beslutninger.

** Samarbeidspartner trenger ikke å være hentet fra vedlegget. Dere kan altså her bruke eksterne kilder.

Dette kan inkludere:

• Faktagrunnlag: Beskrivelse av relevante fakta og omstendigheter som påvirker saken.
• Analyse og risikovurdering: Vurdering av strategiske, økonomiske, juridiske, etiske eller andre konsekvenser og risikoer.
• Anbefaling: En klar, begrunnet anbefaling basert på analysen.

Toppledelsen forventer at saksgrunnlaget er grundig og informativt, slik at de har tilstrekkelig beslutningsgrunnlag.

Vurderingskriterier

• Faglig innhold:
  Studenten skal kunne anvende teorier og begreper korrekt og relevant. Evne til å drøfte faglige problemstillinger er sentral.

• Praktisk relevans:
  Studenten skal vise forståelse for hvordan teorier og verktøy anvendes i praksis, basert på data og informasjon i caset.

• Kildebruk:
  Studenten skal følge gjeldende regler for kildehenvisning.

• Hensiktsmessig struktur:
  Besvarelsen skal være godt organisert og logisk oppbygd.

• Formelle krav:
  Besvarelsen skal følge alle formelle rammer satt i oppgaveteksten.