Sanpellegrino

Italiensk brus/mineralvann med premium-image.

En ikonisk italiensk leskedrikk som kombinerer autentisk smak, naturlige ingredienser og et løfte om livsnytelse – «Italian Sparkling Taste».

Markedsposisjon og strategisk rolle

Sanpellegrino representerer en premiumposisjon innenfor kullsyreholdige fruktdrikker, med sterk vekt på smak, naturlige ingredienser og italiensk livsstil. Merket kombinerer kvalitet, design og opprinnelse på en måte som skiller seg tydelig fra både brus- og energidrikkkategoriene. Det handler ikke om energi, men om autentisk nytelse og kulturell identitet.

Sanpellegrino er en del av en større livsstilsfortelling om «The Italian Art of Tasting Life» – et budskap som bygger på balanse, estetikk og gastronomisk arv. Produktet posisjoneres som en sofistikert og naturlig leskedrikk som kan nytes alene, sammen med mat eller som mixer i serveringssammenheng.

I et marked preget av funksjonalitet, koffein og prestasjon, tilbyr Sanpellegrino et alternativ preget av smak, opplevelse og eleganse. Det er en emosjonell kategoriankring snarere enn en funksjonell.

Forbrukersituasjoner og atferd

Sanpellegrino konsumeres primært i nytelses- og sosialt orienterte settinger. Forbrukeren søker et kvalitetsprodukt med tydelig opprinnelse, naturlig smak og et uttrykk som signaliserer bevissthet og raffinement. Det er en drikk som knyttes til små øyeblikk av pause, hygge og smak – ikke til effekt eller prestasjon.

Typiske situasjoner inkluderer:

• Lunsj eller middag, som alkoholfritt og smakfullt alternativ
• Sosiale samlinger, servering og café-kontekster
• Sommerdager, terrasser og reiseopplevelser
• Mat- og vinrelaterte anledninger som krever et ikke-alkoholisk, men sofistikert alternativ
• Som miksedrikk i premium cocktailer eller mocktails

Forbruksmotivasjonen er hedonistisk og kulturell – et ønske om å nyte noe «ekte italiensk» med kvalitet og smak i sentrum. Designet og merkets italienske arv fungerer som statussignal og emosjonell differensiering.

Produkt og smak

Sanpellegrino tilbyr kullsyreholdige fruktdrikker laget med naturlig juice og kildevann fra Italia. Produktene balanserer friskhet og sødme, og smaksprofilen er inspirert av italiensk sitrusarv. Sortimentet inkluderer både klassiske og moderne smaker, som Aranciata, Limonata, Aranciata Rossa, Pompelmo og Melograno & Arancia.

Serien «Zero» gir sukkerfrie alternativer med samme sensoriske kvalitet, og sortimentet utvides gradvis med premiumvarianter og limited editions.

Produktene kjennetegnes av:

• Naturlig juice og kildevann
• Kullsyre for friskhet og balanse
• Søt, men autentisk fruktprofil
• Ekte ingredienser og smak av middelhavssitrus
• Distinkt emballasje med metallfolie på toppen – et symbol på kvalitet og tradisjon

Smaken er kompleks, frisk og avrundet, og fremstår mer gastronomisk enn masseprodusert. Det gjør Sanpellegrino til en bro mellom brus og gourmetsegmentet.

Distribusjonslogikk

Sanpellegrino har en distribusjonsstrategi som kombinerer premium tilstedeværelse i serveringskanaler med bred tilgjengelighet i dagligvare og convenience. Produktene finnes i kaféer, restauranter, hoteller og barer, men også i kjøledisken hos dagligvare og bensinstasjoner.

Denne doble plasseringen gjør at merket både fungerer som et signalprodukt i horeca og som et aspirerende hverdagsvalg. Distribusjonsstrategien speiler merkevarens italienske DNA – kvalitet skal være tilgjengelig uten å miste sin eksklusivitet.

Kommunikasjonspraksis og uttrykk

Sanpellegrinos kommunikasjon kombinerer klassisk eleganse med moderne livsstilsfortelling. Bildespråket er lyst, estetisk og sofistikert – sol, sitrus, glass og lys – og kommuniserer umiddelbart en følelse av middelhav, kvalitet og glede.

Merket spiller på emosjoner som nytelse, smak, balanse og italiensk kultur heller enn funksjon eller prestasjon. Kommunikasjonen bruker ofte mat- og livsstilsscener, naturlige ingredienser og håndverksmessig kvalitet som visuelle koder.

Kjennetegn ved uttrykket:

• Fokus på italiensk arv og smakskultur
• Lys, elegant og solfylt visuell stil
• Autentiske råvarer og naturlige ingredienser
• Koblede opplevelser av smak, mat og fellesskap
• Premium, men tilgjengelig tone
• Bruk av «Italian Sparkling Taste» som sentral merkevarefortelling

Dette gir Sanpellegrino en unik posisjon i drikkemarkedet: et merke som kombinerer naturlig smak og kulturell eleganse i et univers der de fleste konkurrenter fokuserer på energi og funksjon.

Assosiasjoner

Typiske markedsassosiasjoner til Sanpellegrino basert på posisjon, opprinnelse og kommunikasjon.

• Italiensk arv
• Naturlige ingredienser
• Autentisk smak
• Premium brus
• Middelhav og sitrus
• Design og estetikk
• Nytelse og balanse
• Servering og gastronomi
• Sosialt og delbart
• Matfølge og apéritif
• Sofistikert, ikke funksjonell
• Italian Sparkling Taste