Forbrukersegmenter
Denne siden presenterer seks segmenter i markedet for moderne leskedrikker. Beskrivelsene er indikative og overlapp kan forekomme. Tekstene gir konsise profiler (demografi, prisfølsomhet, kjøpssituasjoner, medievaner) samt kvalitative observasjoner.
Prosentandelene viser hvor stor del hvert segment utgjør av det norske markedet for moderne leskedrikker. Til sammen dekker segmentene hoveddelen av dette markedet, men ikke nødvendigvis 100 %.
Opplysningene er ment som fakta og observasjoner, ikke anbefalinger. Vurder relevans, avvik og usikkerhet opp mot deres valgte problemforståelse.
Nysgjerrige smaktestere
Forbrukere som aktivt søker nye smaksopplevelser, påvirket av trender og sosiale nettverk. Urbane, unge og på jakt etter variasjon.
- Størrelse
- ca. 18 %
- Alder
- 18–30
- Kanaler
- Kiosk/nærbutikk, Dagligvare på vei, Festival / pop-ups
- Prisfølsomhet
- Middels
Energi på farten
Unge pendlere og studenter som vil ha et kjapt, lett og moderne alternativ på farten. Prioriterer praktiske porsjoner og tilgjengelighet.
- Størrelse
- ca. 14 %
- Alder
- 16–29
- Kanaler
- Kiosk/nærbutikk, Tog/buss/pendlerpunkter, Dagligvare single-serve, Kantine/skole
- Prisfølsomhet
- Lav–Middels
Prisbevisste hverdagshandlere
Familie- og budsjettorienterte som vil ha et litt bedre valg i hverdagen, men til riktig pris. Kjøper i multipakker og følger kampanjer.
- Størrelse
- ca. 22 %
- Alder
- 25–55
- Kanaler
- Lavpris dagligvare, Flaske-/familiepakker, Ukestilbud, Netthandel med levering
- Prisfølsomhet
- Høy
Helsebevisste moderater
Ønsker bedre valg uten ekstrem askese: litt lavere sukker, mer naturlige ingredienser og god smak. Betaler gjerne litt ekstra for troverdighet.
- Størrelse
- ca. 18 %
- Alder
- 25–45
- Kanaler
- Dagligvare premium-hylle, Kafé/delikatesse, Netthandel, Kontor-/kantine
- Prisfølsomhet
- Middels
Trenings- og turfolket
Aktive forbrukere som vil ha en moderne tørstedrikk før, under eller etter aktivitet. Bryr seg om ingrediensliste og hvordan drikken passer inn i livsstilen.
- Størrelse
- ca. 12 %
- Alder
- 20–45
- Kanaler
- Sport/utendørsbutikker, Treningssenter/kiosk, Turiststeder/uteliv, Netthandel abonnementsboks
- Prisfølsomhet
- Lav–Middels
Tradisjonelle brusdrikkere
Vanedrevne forbrukere som ofte velger klassisk brus, men kan teste moderne varianter dersom smak og pris oppleves trygge og gjenkjennelige.
- Størrelse
- ca. 16 %
- Alder
- 30–60
- Kanaler
- Dagligvare standardhylle, Lavpris, Convenience ved bensinstasjon, Hjemlevering av kasser
- Prisfølsomhet
- Middels